Apple prépare-t-il son propre ChatGPT ? Entre nécessité et doutes

J'écris ces lignes avec une certaine curiosité mêlée d'un scepticisme assumé. La rumeur enfle : Apple préparerait son propre chatbot IA, un concurrent direct à ChatGPT et aux autres grands modèles de langage qui façonnent déjà l'univers numérique. Et à vrai dire, je comprends parfaitement pourquoi Apple n'a pas vraiment le choix. L'intelligence artificielle conversationnelle est en train de devenir un pilier incontournable de l'informatique grand public, et si la marque à la pomme ne s'y engouffre pas rapidement, elle risque d'être perçue comme un suiveur, et non plus comme un leader.

Mais en même temps, j'ai beaucoup de mal à croire qu'Apple puisse réellement sortir, dans un délai raisonnable, un chatbot IA à la hauteur des attentes, surtout avec le passif que l'on connaît autour de Siri et des récents couacs d'Apple Intelligence.

Apple prépare-t-il son propre ChatGPT ? Entre nécessité et doutes 😠

Le timing de cette rumeur n'a rien d'anodin : nous approchons de la sortie de l'iPhone 17, probablement en septembre prochain. Et chaque année, le même scénario se répète : Apple doit donner une raison convaincante à des millions d'utilisateurs de renouveler leur smartphone. Depuis quelque temps déjà, l'innovation matérielle semble avoir atteint un plateau ; les évolutions sont subtiles, les nouveautés parfois trop timides pour justifier l'investissement. Alors, l'IA s'impose naturellement comme le nouveau terrain de différenciation. Mais voilà, quand je regarde ce qu'Apple a fait jusqu'ici avec l'IA conversationnelle, j'ai du mal à y croire. Siri, lancé en fanfare il y a plus de dix ans, n'a jamais réussi à évoluer en un véritable assistant intelligent. Et Apple Intelligence, présenté comme une révolution logicielle lors de la dernière WWDC, a connu une communication chaotique, des retards, et une impression de produit pas tout à fait fini. Franchement, cela ne me met pas en confiance.

Je comprends cependant l'urgence pour Apple. Aujourd'hui, le marché de l'IA générative est dominé par OpenAI, Microsoft, Google et dans une moindre mesure Anthropic. Même Meta pousse ses modèles LLaMA dans toutes ses applications. Apple, malgré ses ressources colossales, donne l'impression de rester spectateur. Et ce n'est pas une position qui lui correspond. J'ai toujours vu Apple comme l'entreprise qui arrive parfois tard mais qui frappe fort, redéfinit un marché, impose un standard. Elle l'a fait avec l'iPhone, l'Apple Watch, les AirPods… mais cette fois, j'ai un doute sincère sur leur capacité à répéter le scénario. L'IA conversationnelle n'en est plus à ses balbutiements, et la barre est désormais très haute. ChatGPT évolue à un rythme effréné, avec une base de connaissances et une souplesse conversationnelle impressionnantes. Reproduire un tel exploit demande des années d'avance, pas seulement une interface bien léchée.

J'imagine bien Apple travailler dans l'ombre sur son propre grand modèle de langage. Mais former un tel modèle coûte des milliards, exige des volumes astronomiques de données, et des compétences pointues que l'entreprise n'a pas toujours mises en avant. Apple a une culture de la confidentialité et du contrôle extrême sur ses produits, or l'IA générative repose en partie sur l'ouverture, la confrontation à des montagnes de textes et d'interactions pour apprendre et s'améliorer. Comment Apple peut-elle concilier sa philosophie « privacy first » avec les besoins d'un chatbot puissant ? Est-ce qu'un ChatGPT made in Cupertino ne serait pas bridé, trop limité pour rivaliser avec les acteurs déjà en place ? Je m'interroge.

Et puis, soyons honnêtes, Siri reste un échec relatif. Mes proches qui l'utilisent le font presque à contre-cœur, en sachant que ses limites sont vite atteintes. Les requêtes complexes le dépassent, le contexte est mal compris, la conversation est hachée. Cela fait plus de dix ans qu'Apple a acheté cette technologie et l'a intégrée à ses produits, et je ne vois toujours pas de véritable assistant intelligent. Alors pourquoi croire que, tout à coup, ils vont réussir à créer un modèle de langage capable de rivaliser avec ChatGPT ? Le lancement d'Apple Intelligence m'avait donné un peu d'espoir, mais les ratés de communication, les fonctionnalités promises mais pas livrées immédiatement, les incompatibilités avec certaines générations d'appareils… tout cela m'a rappelé qu'Apple n'est pas toujours infaillible, surtout dès qu'on sort du hardware pour s'aventurer dans les services logiciels complexes.

Pourtant, je comprends bien qu'Apple n'a pas vraiment le choix. L'iPhone 17 doit marquer un tournant, offrir une vraie raison de changer d'appareil. Et aujourd'hui, ce tournant ne peut plus être seulement matériel. Si l'on ne voit pas débarquer un chatbot intégré, natif, capable de répondre comme ChatGPT et de surpasser Siri, Apple donnera l'impression de rester en retard sur la vague IA. Mais est-ce qu'ils en sont capables ? Je veux bien croire qu'ils préparent quelque chose, qu'ils travaillent d'arrache-pied en interne. Mais l'IA, ce n'est pas juste une fonction qu'on ajoute pour séduire en keynote. C'est une course de fond, qui se gagne avec des années de recherche, de tests, de déploiements massifs. Et à ce petit jeu-là, OpenAI a pris une avance gigantesque.

Alors oui, la rumeur d'un chatbot Apple me paraît crédible. Oui, je comprends l'enjeu stratégique. Mais est-ce que j'y crois vraiment ? Non, pas totalement. Pas dans l'immédiat, pas pour l'iPhone 17, pas avec le passif que je connais de Siri et les promesses en demi-teinte d'Apple Intelligence. Pour une fois, j'ai l'impression que la firme à la pomme est dans une position défensive, presque forcée d'annoncer quelque chose pour ne pas être absente de la conversation, plutôt que d'être prête à redéfinir le marché. Et ça, franchement, ça ne me rassure pas du tout.

👉 ( ◍•㉦•◍ ) Michel Campillo consultant expert en solutions de gestion écrit et publie régulièrement depuis 2004 des articles sur son site web professionnel dédié aux outils d'entreprise et aux questions du numérique et des technologies. Comme tout blogueur il écrit aussi sur des sujets divers, voir le blog pour un aperçu des thèmes abordés.

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Pays de Provence, le 4 août 2025

Michel Campillo
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